Özellikle büyük e-ticaret sitelerinin optimizasyon projelerini yönetmek, SEOZEO’da en sık karşılaştığımız görevlerden birisi.Site-içi SEO operasyonlarından sorumlu bir ekibi yönetiyor olmak ve bu tarz siteler üzerinde iyileştirmeler yapmak ciddi bir emek gerektiriyor. Elbette bu süreçte, her zaman olduğu gibi insan faktörünü azaltabilmek için yaratılmış harika alternatiflerden faydalanmak mümkün. Sayfa sayısı 100+ olan her sitede, genel projeksiyonu daha rahat görebilmek için crawl analiz araçlarına ihtiyacınız olacaktır. Bu araçlar sayesinde sayfalarınızın SEO uyumluluğunu yorulmadan ve daha kısa sürede ölçümleyebileceksiniz. Bu yazımda SEOZEO’da müşterilerimizin operasyonlarında da sıkça kullandığımız bazı araçları tanıtacağım. Bahsedeceğim araçların bir kısmı ücretli, bir kısmı ücretsiz olsa da, genel olarak birbirini tamamlayan programlar olduğu kanaatindeyim. Değerlendirme sürecinde eş zamanlı bir şekilde kullanılmaları, birbirlerinin eksik yönlerini tamamlamalarına ve sizlerin çok daha etkili sonuçlara ulaşmanıza katkıda bulunacaktır. Bu sayede, bu araçları kullanarak site-içi SEO düzenlemelerinize daha fazla hakim olabilir ve etkili optimizasyon stratejileri oluşturabilirsiniz.
Moz Pro
Yurtdışı partnerlerimizden olan Moz‘un bu aracı ile, küçük ya da büyük ölçekli olması farketmeksizin bütün projelerin site-içi SEO kondüsyonlarını, anlaşılır bir dille ifade edilen araştırma raporları sayesinde inceleyebilmekteyiz. “Anlaşılır” olarak ifade etmemin sebebi, konu hakkında üst düzey bilgi birikimi olmayan herhangi birinin bile, var olan durumu rahatlıkla gözlemleyebilecek olması. Ayrıca Moz Pro‘nun bir diğer avantajı ise, site-içi SEO analizinin yanı sıra; rakip analizi, sıralama takipleri ve link analizleri gibi bir çok farklı servisi de kullanıcılarına sunması. Tabi ki bu yazımda genel olarak site-içi SEO çerçevesinde kalacağım.
Genel olarak süreçten bahsederek konuyu genişletmek istiyorum. Öncelikle analiz etmek istediğimiz internet sitesine dair bilgileri girerek kampanyayı oluşturuyoruz. Kampanyayı oluşturduktan sonra, sitenin crawl edilmesi için gereken belirli bir süre mevcut. Özellikle büyük çaplı e-ticaret sitelerinin çok fazla alt sayfası bulunduğundan, bu crawl edilme işlemi bir kaç gün sürebiliyor. Tüm analizler tamamlandıktan sonra ise, bunları değerlendirme aşamasına geliyoruz ki, burası da açıkçası işin en kritik kısımlarından birisi. Ayrıca, bu değerlendirmeyi en doğru biçimde yapmak, bir diğer deyişle sitemizi Google gözünden değerlendirebilmek oldukça önemli bir nokta. Bunun nedeni ise, bu işlemin ardından yapmamız gereken değişikliklere de bu süreçte karar verecek olmamız.
“Crawl Diagnostics” sekmesine geldiğinizde, analiz edilen bütün sayfaları ve kondüsyonlarına ulaşabiliyorsunuz. Gördüğünüz örnek, orta çaplı bir e-ticaret sitesinin analizlerinin sonuçlarıdır. Sayfalardaki hatalardan ve dikkat edilmesi gereken noktalardan bahseden bu sayfada, detaylı olarak tüm sorunları görebilirsiniz. Sağ kısımda ise hangi konularda sıkıntılar yaşandığı ve ortalama kaç adet sayfanın bu soruna sahip olduğunu görmek mümkün. Yukarıda gördüğünüz “Show” butonu dahilindeki menülerini inceleyerek, sorunları tek tek analiz edebildiğiniz gibi, bunları “hata“, “ihtar” ve “bildiri” başlıkları altında da rahatlıkla gözlemleyebilirsiniz.
Moz’un kesinlikle düzeltilmesi gereken “hata”lar olarak kullanıcıya geri bildirim verdiği analiz sonuçlarından bahsedecek olursak;
400 kodlu hatalar, 500 kodlu hatalar, eksik ya da kullanılmayan başlıklar, çift sayfa içerikleri, çift sayfa başlıkları ve robots.txt tarafında girişi engellenmiş sayfalar; Moz tarafından kesinlikle düzeltilmesi gereken önemli hatalar arasında yer alıyor. Örnekte sayısı her ne kadar fazla görünse de, uygun stratejilerin oluşturulmasıyla bu sorunların kısa sürede yavaşça azaldığını gözlemleyebileceksiniz. Bu hataların tam olarak tanımları konusunda kafa karışıklığı yaşayacak olursanız, her hata durumu için özel olarak düzenlenmiş sayfalardan detaylı bilgilere ulaşabilirsiniz.
Moz’da crawl analizleri, kampanyayı sonlandırmadığınız sürece belirli aralıklarla devam ederek, sitenin durumunu ve gidişatını tarafınıza bildirmektedir. Dilediğiniz takdirde, bu gidişatı raporlayarak PDF ya da Excel uyumlu bir şekilde alabilir, analizlerinizi ve düzenlemelerinizi bunlara bağlı olarak da devam ettirebilirsiniz. Bireysel bir kullanıcı ya da in-house bir ekip için, aylık 99 dolarlık Pro paketi uygun olmakla birlikte, büyük ölçekli ajans ve şirketlerin 199 dolarlık Pro Plus ve 499 dolarlık Pro Elite paketlerini kullanmaları faydalı olacaktır.
Screaming Frog SEO Spider
İnternet sitenizin organik aramalardaki performansını tam olarak anlayabilmek ve yapacağınız değişiklikler sayesinde Googlebot’ların sitenizi rahatça gezebilmesini sağlamak için Screaming Frog gerçekten vazgeçilmez bir program diyebiliriz. Screaming Frog, tam anlamıyla SEO süreçlerine uygun ve kullanıcı dostu bir masaüstü program. Özellikle büyük projeler için, Moz Pro aracındakine benzer 10.000 ya da 20.000 sayfa analizi sınırlaması olmadığından, önemli bir role sahip diyebiliriz. Bu sayede, manuel olarak belki de saatler alacak bir kontrol sürecini, dakikalara indirgeyerek bir çok farklı analiz sonucuna ulaşabilirsiniz. Hatta bu verilerden bazılarını Google’ın, kendi hizmeti olan Webmaster Tools’da bile paylaşmadığını düşünürsek, SEO Spider’ın ciddi bir veri madenciliği yaptığını ifade edebiliriz.
Biraz kullanımından bahsetmek istiyorum. Programı indirip kurduktan hemen sonra sürece başlamak oldukça basit. Sadece araştırma yapmak istediğiniz internet sitesinin URL‘sini adres çubuğuna girerek ve akabinde “start” tuşuna basarak süreci başlatıyorsunuz. Bununla birlikte tamamlanan sürecin ardından, farklı çeşitlerde oluşan sonuçlar ve veri göstergeleri listeleniyor. Yukarıdaki resimde de gördüğünüz üzere, bir çok ana başlık altında listelenen sonuçlar, kategorilerine göre ayrılmış durumdalar. Bu verileri sayfa yapılarına göre filtreleyip, istediğimiz sonuçları görmek ve irdelemek için kullanabiliyoruz. Kategorilerin içerikleri hakkında örnek verecek olursak; “Internal” olarak isimlendirilen kategorinin altında, site-içi linkleri ve hangi sayfalar arasında bağlantılar bulunduğunu kolayca görebiliyoruz. Bunun yanında, “status code” kolonu altında da rahatlıkla görebileceğiniz üzere, bağlantılanan sayfanın durumunu, sorunlu olup olmadığını ya da istediğimiz şekilde yönlenip yönlenmediğini kontrol edebiliyoruz. “External” sekmesinde de durum çok farklı değil. Genel olarak, site dışına verilen linklerden ve onların kondüsyonlarından bahsediyor. Ayrıca, verilen adresin tam linki, içeriği (resim, yazı,video vb.) ve yönlendirme şekilleri (status code) belirtiliyor.
Screaming Frog programının kullanıcılarına sunduğu diğer önemli analiz bilgileri ise “Page Titles” ve “Meta Descriptions” diyebiliriz. Bu analiz sonuçlarını inceleyerek, çift sayfa başlığı ve kayıp/eksik meta açıklaması sorunlarını rahatlıkla tespit edebiliriz. Bunların yanında; h1, h2 vb. başlık kullanımlarından görsel dosyaların analizlerine kadar, bir çok veriye rahatlıkla ulaşabilirsiniz.
Screaming Frog, genel olarak oldukça başarılı bir program olsa da, bazı temel eksikliklerinin mevcut olduğunu söyleyebilirim. Bunlardan en önemlisi çift sayfa sorunu hakkında detaylı bir bilgilendirme bulundurmaması. Şahsi kanaatime göre, bu programı mükemmellikten tek uzaklaştıran nokta, ismi geçen konuda bir analiz verisi sunmaması. Yazımın başında da bahsettiğim gibi, araçları eş zamanlı kullanmak bu nedenle büyük önem teşkil ediyor çünkü, bu program aracılığıyla ulaşamadığınız çift sayfa sorununa dair analizlere ve raporlara, Moz Proaracılığı ile kolaylıkla sahip olabiliyorsunuz.
BrowSEO
Her ne kadar Screaming Frog ve Moz Pro sayesinde internet sayfalarımızın server hatalarından, çift sayfa başlığı sorunlarına kadar her çeşit analizlerine ulaşabilsek de, tam anlamıyla siteyi irdelemek ve Googlebot’ların internet sitemizi “kullanıcı gözüyle” nasıl gördüğünü daha iyi anlamak için BrowSEO gerçekten vazgeçilmez bir araç. BrowSEO, oldukça basit kullanımı ve analiz sonuçları ile diğer programlardan daha farklı bir yerde konumlanıyor. Verdiği bilgiler, diğer araçlara oranla çok daha kısıtlı olsa da, internet sayfanızda tam olarak nasıl bir yapı olduğunu gözler önüne seriyor. Hemen kullanımından bahsederek konuyu aydınlatmak istiyorum.
Adres çubuğuna direkt olarak sitenizin adresini yazıp girdiğinizde, anasayfanızın temel html görünümü ve sağ tarafta da bazı analiz raporlarına ulaşıyorsunuz. Özellikle geniş kapsamlı internet sitelerinde, görsel algıyı da oldukça arttıran BrowSEO; site-içi, site-dışı ve nofollow linkleri farklı renklerle (site-içi linkler için sarı, site dışı linkler için kırmızı) belirterek, nasıl bir link sistemi olduğuna dair görsel ve sayısal bilgiler sunuyor. “Head” başlığının altında ise, internet sitesinin başlık, meta açıklamaları, altyapı sistemi vb. temel bilgilerine yer veriyor.
Bu servis sayesinde, internet sitenizi tam anlamıyla Google’ın gözünden gördüğünüz için, bazı büyük sıkıntıları engelleme konusunda da çalışmalarda bulunabilirsiniz. Örneğin, internet sitenizde bulunmasına oldukça önem verdiğiniz, fakat flash, AJAX vb. yapılarla oluşturduğunuz içeriklerin, botlar tarafından algılanmadığını görebilir ve buna bağlı önlemler alabilirsiniz.
BrowSEO’nun diğer göze çarpan özellikleri ise, sayfa içerisinde bulunan bütün başlıklandırmalar hakkında bilgiler vermesi, olası bir aramada arama motorlarında nasıl görüneceği ve “Cloaking-Attempt” olarak adlandırılan, yukarıdaki örnekte de gördüğünüz, sayfaların Google’ın botları ile organik ziyaretçilere aynı şekilde görünüp görünmediğini test eden uygulamaların mevcut olması. Genel olarak görsel bir bilgilendirme yapan bu sistem ise tamamen ücretsiz olarak web tabanlı bir şekilde servis ediliyor. Tüm bu analizlerin çıktılarını ise “Download entire session” kısmından elde edebilmeniz mümkün.
Google Webmaster Tools
Google’ın site-içi değerlendirme algoritmalarını anlamanın en temel yolunun, yine Google’dan bilgi almak olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Bu nedenle Webmaster Tools‘u aktif ve efektif bir şekilde kullanmak, uzun vadeli ve kalıcı bir site-içi SEO başarısı için olmazsa olmazlar arasında. Bu aracın en güzel yanı, kesinlikle“çaylak dostu” olması. Google, konu hakkında bilgi birikimi ya da tecrübesi olmayan sıradan bir kullanıcıya uygun bir şekilde yaptığı düzenlemeler sayesinde, işleri oldukça basitleştiriyor. Webmaster Tools’u diğer servislerden ayıran bir diğer özelliği ise ücretsiz olması. Bunun yanında, mobil kullanıcılar için de imkanlarını sonuna kadar sunan Google, servisini mümkün olduğunca kullanılabilir hale getiriyor.
Webmaster Tools’un şüphesiz en büyük avantajlarından birisi, internet sitenizi Google’ın gözünden görebilmek. Her ne kadar BrowSEO’da da aynı durum olsa da, Webmaster Tools kadar detaylı bir bilgilendirme yapmıyor. Ayrıca bu araç sayesinde, direkt olarak hangi anahtar kelimelerin Googlebot analizlerine takıldığını görmek de mümkün. Eğer hedeflediğiniz anahtar kelimeler, Google tarafından algılanmadıysa, buna yönelik içerik stratejileri geliştirerek, konu hakkındaki durumunuzu düzenleme imkanına da ulaşmış oluyorsunuz.
Webmaster Tools’un en avantajlı noktalarından birisi ise, Tarama (crawl) hatalarını gözle görülür bir şekilde,tarihsel değişimiyle beraber gözler önüne sermesi. Yukarıdaki örnekte de gördüğünüz üzere, Google direkt olarak botlarına bağlı gelen sonuçları, internet sitesi sahibine bu yolla bildiriyor ve düzeltilmesi durumunda da bilgilendirilebilmesi için “Düzeltildi olarak işaretle” seçeneğini, kullanıcılarına sunuyor.
Bunun yanında, “Google gibi getir” aracını kullanarak, sitenizin ana ve alt sayfalarına ait indekslemeleri Google’ın gözüyle görebiliyorsunuz. Ağaç yapısı şeklinde düzenlenmiş bu çıktılara bağlı olarak, olumsuz SEO performansına neden olabilecek kısımları görebilir ve bunları engellemek adına önlemler alabilirsiniz.
“Google Dizini” sekmesinin altında ise, bugüne dek taranan ve dizine eklenen sayfa sayısına, robotlar tarafından engellenen içeriklere bu sürecin gelişimine dair detaylı grafiklere de ulaşabilirsiniz.
Sonuç olarak;
Yukarıda bahsettiğim 4 aracın da, birbirinden farklı ve gerçekten etkili servisleri mevcut. Kapsamlı ve kaliteli bir site-içi SEO analizi yapmak ve en doğru sonuçlara ulaşmak için, tüm bu araçların eş zamanlı kullanılmasını tavsiye ediyorum. Her ne kadar zaman alıcı ve uğraştırıcı görünse de, bir kaç pratiğin ardından, işlerinizi kaliteli bir biçimde yoluna koyacağına inandığım bu araçlar hakkında daha detaylı bilgiye sahip olabilmeniz için ücretlilerin deneme sürümlerini, ücretsizlerin ise direkt olarak servislerini kullanmanızı öneririm.
Görünen o ki Google da, büyük ölçüde reklamlar sayesinde “ücretsiz” olarak sunulan internetin, alternatif gelir modelleriyle fonlanıp fonlamayacağını 
Geçtiğimiz Haziran ayında 
Giyilebilir teknolojilerle arası son derece iyi olan ödeme sistemleri alanında bugüne dek pek çok adım atan Paypal, daha önce Android Wear cihazlarından olan Samsung Gear 2, Gear S ve Gear Fit için uygulamalarını çıkmıştı.
